打破常規，用生動的方式傳遞价值——福貝宠食《尋源紀》微綜藝正式上線
发布日期：2025-05-21 來源：福貝(bei)宠(chong)食
近年(nian)來，中(zhong)國宠物(wu)經濟規模已突破3000億元大關，这一增长態勢反映出宠物饲养在城(cheng)市(shi)家庭中的渗透率不断提升。伴随养宠理念(nian)的升級迭代，宠物主對"毛(mao)孩子(zi)"的投入逻輯发生了根本性(xing)轉變，从基(ji)礎的(de)"吃飽"需求(qiu)演進到(dao)更高層次的"吃好(hao)"訴求，这種消費升級推動(dong)了整個(ge)宠物食品市場向更細分、更專業的方向发展。在这一背景(jing)下，"新鮮""天然""透明(ming)"等特性逐步成為市場竞争的關键詞(ci)，消費者對宠物(wu)食品的原料來源、營养成分(fen)、生產(chan)工藝等信息的透明度要求(qiu)不断上升。
打開黑(hei)箱，讓透明串起信任鏈条
節目錄(lu)製前，嘉宾們實地探访了位於(yu)福建南(nan)平的圣農预處理基地和福貝宠食福源工廠，深入了(le)解了从雞苗選育、屠宰分割到加工等全鏈路的標準化流程和(he)質量控製體系(xi)，對現代化肉製品生(sheng)產的各個環節有了更加(jia)直觀和
在当(dang)下宠物消費市場中，面對(dui)主持人關於工廠透明(ming)和開放是真實需求還是營銷手段的犀利发問，新瑞鹏集團貴族品牌產品經理春秋坦(tan)言，宠物食品的加工特性決定了其生產過(guo)程的隐蔽性——无论是膨化糧還(hai)是(shi)烘焙糧这兩類主流產品形態，經過高(gao)温加工和成型后的成品顆粒都(dou)难以直觀展現原料本身的品質特征和營养成分。
對(dui)此，小毛豆品牌创始人小花生(sheng)深有感触：“福(fu)貝工廠的透明化給了我們(men)最大的底氣。”她認為，只有讓消費者親(qin)眼看到鮮肉原料的投放過(guo)程，“真材實料”的品牌理念(nian)才能真正被認可(ke)。
新銳鮮糧品牌悦特宠聯(lian)合创始人紀(ji)國威則認為，消費者對(dui)透明的需求本質上源於信任的缺失(shi)。但(dan)他相信，随着行業規(gui)範(fan)度提升，“未來一定有品牌不需要通過这樣的方式(shi)去宣傳(chuan)自己。”
福貝(bei)宠(chong)食ODM事業部总經理鄭(zheng)珍(zhen)总結称，作為專(zhuan)業的代工生產企業(ye)，公司坚(jian)持將傳(chuan)統製造業中的生產流程透明化，主動向合(he)作品牌商開放工廠全景，使其能够深入(ru)了解从(cong)原料采購、配方研发、生產加(jia)工到質量檢測的(de)完整環節，这種主動展示生產全過程的做(zuo)法體(ti)現了
“看得见(jian)”的新(xin)鮮食材——2025會(hui)是鮮糧元(yuan)年吗？
在宠物食品品(pin)質升級(ji)的浪潮中，鮮糧凭借其原料可視化優勢崭露头角(jiao)。與傳(chuan)統宠糧(liang)相比，鮮(xian)糧能直觀呈現鮮肉、果蔬等原料形態，更符合現代养宠人對“新鮮飲食(shi)”的期待。“这種肉眼可见的真實感(gan)，正(zheng)在重建消(xiao)費者信任。”源生它语主理人趙(zhao)天翼如是說。
然而(er)，正(zheng)如派特鮮生聯合创始人张宇所說(shuo)：“目前市面上尚未形成統一(yi)的鮮糧標準，真正(zheng)的鮮糧不是營銷概念，而是从供應鏈到加(jia)工工藝的系統性革新。”鮮糧作為國内宠糧(liang)市場的(de)新興品類，需要一整套嚴(yan)苛的標(biao)準體系支撐其健康有序发展。从人(ren)食級別的新鮮(xian)原材料，到采用低温(wen)慢煮(zhu)、巴氏(shi)杀菌等温和(he)工藝替代傳統高温熟化工藝，再到全程冷(leng)鏈物流，每個環節都在為新鮮和營(ying)养保駕護(hu)航。
（圖為悦特宠、源生它语、派(pai)特鮮生品牌(pai)代表）
针對"鮮糧(liang)是否適合作為宠物主食(shi)"这一行業關注(zhu)的(de)核心問題，現場與會嘉宾围繞鮮糧的實际應用場(chang)景展開了(le)深入討论。悦特宠、源生它语等品牌已(yi)推出通過AAFCO認證的全价鮮糧產品，这(zhe)些產品满足營养(yang)完整性要求，可以直接作為宠物的(de)日常(chang)主食食用。
另一方面，鮮能說合伙人闫腾飞觀察(cha)到(dao)，許多(duo)宠(chong)主在日常喂养中選擇采用鮮糧與營养品的組合方案，或將其作為傳(chuan)統(tong)干糧的补充手段，以此來平衡(heng)和完善蛋白質、脂肪、碳(tan)水化合物、維(wei)生素、矿物質等宠物生(sheng)长发育所需的多種(zhong)營养成分。
市場数據也印證了鮮糧的增长潜力。《2025年中國宠物行業(ye)白皮书》顯示，宠(chong)物鮮食的(de)市場規模预計將在2027年達到240億元，这一数字反映了國内宠物消費升級的明顯趨勢。欧睿國际数據進一步揭示了全球市場的(de)擴(kuo)张態勢，2025年全球宠(chong)物鮮糧市場規模將(jiang)突破45億(yi)美元(yuan)，年复合增长率達21.3%，远超(chao)傳統干糧市場(chang)5.2%的增速，說明鮮糧已成為宠物(wu)食品行業的(de)增长引擎。在这一背景(jing)下，派特鮮(xian)生聯合创始人张宇从零售商的實际運營(ying)角度進行了深入分析："当前鮮糧市場从数量和質量(liang)維度來看都有巨大发展空間(jian)，期待更(geng)多(duo)專業產品出現，為宠主创造更大价值。
展望未來，只有持(chi)續推動生產透明(ming)化、標準規範化，才(cai)能真正贏得消費者的长(zhang)期信任。福貝(bei)宠(chong)食《尋(xun)源紀》的(de)创新尝試，或許能為“工廠-品牌-消(xiao)費者”對話(hua)機製提供(gong)新的思路。
