打破常規，用生動的方式傳遞价值——福貝宠食《尋源紀》微綜藝正式上線
发布日期：2025-05-21 來源：福貝宠食
近(jin)年來，中國宠物經濟(ji)規模突破3000億元，随着养宠理念(nian)的升(sheng)級，宠物主對“毛孩子”的投(tou)入从“吃飽(bao)”轉向(xiang)“吃好”，“新鮮(xian)”“天然(ran)”“透(tou)明”等成為市場關键詞。福貝(bei)宠食推出行業首檔對話類微綜藝《尋(xun)源紀》，聯合品牌和(he)行業媒體伙伴(ban)，以沉(chen)浸式溯源打(da)破信息壁垒，用開放式對話直面品牌與消費者關切(qie)，推動行業生態良性发展。5月20日，《尋(xun)源紀》第一期已(yi)上線。
打開黑箱，讓透明串起信任鏈(lian)条
節(jie)目錄製前，嘉宾們實地(di)探访了位於福建南平的圣農预處理基地(di)和福貝宠食福源工廠，對(dui)雞苗選育、屠宰(zai)分(fen)割到加工的標準化流程有了更深入的認知。
“工廠的透明和開放是消費(fei)者的真實需求還是一(yi)種營銷手段？”——面對主持人的犀利发問，新瑞鹏集團貴族品(pin)牌(pai)產品經理春秋坦言，宠物食品的加工特(te)性決定了其隐蔽(bi)性——无论是膨(peng)化糧(liang)還是烘焙糧，成品顆粒都难以直(zhi)觀展現原料品質。正(zheng)因如此，透明化生產才能讓宠物主(zhu)真(zhen)正安心。
對此，小毛豆(dou)品牌创始人小(xiao)花生深有感触：“福貝工廠的透明化給(gei)了我們最大的底(di)氣。”她認為，只有讓消費(fei)者親眼看到鮮肉原(yuan)料的投放過程，“真材實料”的品牌理念(nian)才能真正被認可。
新銳鮮(xian)糧品牌悦特宠(chong)聯合创始人紀國威則認為，消費者對透明的需求本質上源於(yu)信任的(de)缺失。但他相信，随着行業規範度提升(sheng)，“未來一定(ding)有品牌不需要通過这樣的方式去(qu)宣傳自己。”
福貝宠食ODM事業部总經理鄭珍(zhen)总結称，作為專業的宠物食品代(dai)工生產工廠(chang)，企(qi)業坚持將生產製(zhi)造的全流程透明化，主動打(da)開"黑箱"，向合作伙伴展示从原料采購、工藝(yi)配方(fang)到質量檢測的完整生產細節，讓所有想要了解的内容都能够清晰可(ke)见。
“看(kan)得见”的新鮮食材(cai)——2025會是鮮糧元(yuan)年吗？
在宠物(wu)食品品(pin)質升級的浪潮中，鮮糧凭借(jie)其原料可視化優勢崭露(lu)头角。與傳統宠糧相比(bi)，鮮糧能直觀呈現鮮肉、果蔬等原料形態，更符合現代养宠(chong)人對(dui)“新(xin)鮮飲食(shi)”的期待。“这種肉眼可见的真實感，正在(zai)重建消費者信任。”源(yuan)生它语主理人趙天翼如是說。
然而，正如派特(te)鮮(xian)生聯合创始人张宇所說："目(mu)前市面(mian)上尚未形成統一的鮮糧標準，真正(zheng)的鮮糧不是營(ying)銷概念，而是从(cong)供應鏈到(dao)加工工藝的系統性革新。"鮮糧作為國内宠糧市(shi)場(chang)的新興品類，需要一(yi)整套嚴(yan)苛的標準體系支撐其健康有序发展。从源头采(cai)購環節的嚴選(xuan)把控，到選(xuan)用人食級別的(de)新鮮原材料，再通過(guo)采用低(di)温慢煮、巴氏杀菌等温和工藝(yi)替代傳統高温熟(shu)化工藝，有效保留營养活(huo)性成分，最后依托全程冷鏈物流體系確(que)保(bao)產品新鮮度，每個環節(jie)都在為新鮮和營养保駕護航，形成(cheng)从采購、加工(gong)、仓储到配送的完整闭環管理機製(zhi)。
（圖為悦特宠(chong)、源(yuan)生它语、派特(te)鮮生品牌代表(biao)）
在宠物食(shi)品產業的发展過(guo)程中，"鮮糧(liang)是(shi)否可以作為主食"这一問題引发了行業深(shen)入討论，現(xian)場嘉宾围繞鮮糧的應用場景各(ge)抒己见。悦特宠、源生它(ta)语品牌已推出(chu)通過AAFCO認證的全价鮮糧產品，这類產品經(jing)過營养學驗證(zheng)，完全可以作為宠物的日(ri)常主食食用。
另一方(fang)面，鮮能說合(he)伙人(ren)闫腾飞觀察到，許多宠主選擇鮮糧+營养(yang)品組合，或作為干糧的补充，以平衡蛋白質、脂肪、碳水(shui)、維生素(su)、矿物質(zhi)等宠物所需的營养成分，“市場本就應(ying)该是差异化、多元化的(de)，只是適用場景(jing)的不同(tong)。”
市場数據也印(yin)證了鮮糧的增长潜力。《2025年中(zhong)國宠物(wu)行業白皮书》顯(xian)示，宠物(wu)鮮食的市(shi)場規模预計將在2027年達到240億元。欧睿國际数據顯示，2025年全球宠物鮮糧市(shi)場規模將突破45億美(mei)元，年复(fu)合增长率達21.3%，远(yuan)超傳統(tong)干糧市場5.2%的增速(su)。派特鮮生聯合创始人张宇(yu)从零售商角度分析：“当前鮮糧市場从数量和質量維度來(lai)看都(dou)有巨大发展空間，期待更多專業產品(pin)出現，為宠主创造更大价值。”
展望(wang)未來，只有持續(xu)推動生產透明化(hua)、標(biao)準規範化，才能真正贏得消費者的长期信任。福貝宠食《尋(xun)源紀》的创新尝試，或許能為(wei)“工廠-品牌-消費者(zhe)”對話機製提供新(xin)的思路(lu)。
